Balenciaga chega ao Fortnite

Em entrevista exclusiva, Demna Gvasalia fala sobre a criação do novo mundo virtual da Balenciaga

A Balenciaga acaba de se tornar a primeira marca de luxo a fazer parceria com o Fortnite da Epic Games. Lançado em 2017, o game online é um verdadeiro fenômeno cultural com 400 milhões de usuários globais e fortes ligações com o universo da música e do esporte.

Agora, a indústria da moda também se torna parte dessa história graças à Balenciaga. A grife criou quatro roupas virtuais (as famosas skins ou “peles”) que os jogadores podem comprar, junto com acessórios, ferramentas e um destino Balenciaga virtual dentro do jogo.

A ativação fica no ar por uma semana a partir de 20 de setembro e tem uma ligação com a “vida real”: uma edição limitada de chapéus, camisetas e moletons Balenciaga x Fortnite, vendida nas lojas físicas da Balenciaga e no site da marca.

“Nossa parceria com a Epic Games não começou com o Fortnite”, lembra Demna Gvasalia, diretor artístico da Balenciaga. “Nosso primeiro game, o Afterworld, foi construído com a Unreal Engine, tecnologia de design 3D de propriedade da Epic Games, para lançar nossa coleção de outono de 2021.”